• 2020"海峡杯"工业设计(晋江)大赛 即将启动



对话包益民:如果设计师只懂设计,他就完了 | 人民文创新国货

【发布时间:2019-11-30】

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2019年9月19日,由人民日报《环球人物》、人民文创、新匠人促进会、杭州巴九灵联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。以“人民文创新国货”为题,大赛将在12月筛选出70款独具匠心的新国货产品。


目前,大赛进入复赛评审阶段,设计力、渠道力、品牌力、资本力的评审嘉宾对于大赛都有哪些期待?从自身领域出发,他们又有哪些肺腑之言?跟着晓匠去对话大咖评审吧。


文 / 晓匠(微信公众号:吴晓波频道)


亚洲知名创意设计师包益民有一个好玩的理念:“做第一只爱斯基摩犬”。


在极寒之地,拉雪橇的爱斯基摩犬群中,第一只狗狗总是会遭受最大的风雪,可能碰到最大的风险,但同时它可以看到最广阔的地平线,最美丽的日出。而后面的狗狗,只能看到前面狗狗的屁股。


所有成功的人都是第一只爱斯基摩犬,包益民也是。


在罗德岛设计学院读平面设计,在艺术中心设计学院读广告,创立包氏集团,办杂志、推产品、出书……他先后拿下美国传达艺术年度设计及广告奖、时报广告金奖等全球近150多项大奖,也是史上首位获邀担任戛纳广告设计展评审的华人。


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此次包老师受邀成为“人民文创新国货创新大赛”的设计力评审,并接受了晓匠的电话采访。素闻包老师“嘴巴很毒,品味更毒”,且不按套路出牌,晓匠在采访过程中也常招架不住他的一针见血又妙语连珠的回答。


对大赛有什么期待?关于文创品牌有什么独特观点?什么是好的设计师?中国可能诞生像爱马仕这样的品牌吗?……晓匠整理了我们的对话,先睹为快吧。



01


 期待产品设计原创力的提升

与中国风的探索 


◈ 晓  匠:从您自己偏好来说,您更容易被怎样的设计打动?


◈ 包 益 民:一种是比较少看到的,我看过太多设计,现在比较少能遇到让我眼前一亮的作品;另一种是和环境、环保有关的,近期我个人比较关注环保主题。


◈ 晓  匠:作为“人民文创新国货创新大赛”的设计力评审,您比较期待遇见怎样的设计?期待向外传递怎样的理念?


◈ 包 益 民:比较期待两个方面,一个是产品设计原创力的提升,另一个是中国风的结合。


◈ 晓  匠:当下,越来越多的中国风、传统中国元素出现在设计领域。您觉得这是好事吗?


◈ 包 益 民:中国风是一个探索的过程。你没有办法解答中国风应该做还是不应该做,因为这要经历很多人的失败和学习,才能得到结论。我们不能说中国风是好还是不好,它是一条可以探讨的路,也是必须去探讨的事情。如果我们不做中国风,又谁去做呢?


◈ 晓  匠:为颜值、设计买单,似乎成了当下的一种流行论调。您认同吗?


◈ 包 益 民:为颜值买单是不长久的。你的品牌可能开三年,但第四年会倒。你必须要看长远,用长期的方式,用十年的眼光去看。


◈ 晓  匠:从“人民文创新国货大赛”延伸开来,目前市场上文创品牌,有让你心动的吗?


◈ 包 益 民:没有。(超级干脆!)大部分做文创的人都不是真正喜欢消费的人。我发现很多做文创的人不喜欢买东西,不懂得消费者要什么。他们的生活经验是非常狭窄的,只能从狭窄的角度创造东西。我觉得还是需要(创造者)更彻底地了解消费行为,需要更丰富的经验去找出文创产品的出路。


◈ 晓  匠:您有一个观点是“想搞文创,要先谈投资报酬率”【点击此处,深入了解】,这是为什么呢?


◈ 包 益 民:从事文创产业的人应该学会跟创业投资人沟通这个事。因为创业投资人是比较理性的,他们一定会提出很多挑战性的问题,而一般设计师是不会考虑到的和创投结合的训练,对每个做创意的设计师来说都是很好的体验。



02


要成为优秀的设计师
必须要有非常强大的欲望

◈ 晓  匠:您之前提到过一个观点,“设计领域过于狭窄”,那应该如何拓宽它的外延?

◈ 包 益 民:设计师不能只懂设计,你必须想办法扮演更多的角色,找投资人、行销、包装、资产管理……设计师应该深入了解所有方面。尝试跨界,可以让设计师对产业的各个部分更了解,才能从头去塑造整个工作。


◈ 晓  匠:您本身采访、对话过很多设计大师,您觉得是什么推动一个普通的设计者成长为大师?

◈ 包 益 民:欲望,非常强大的欲望!(超坚定)而且最好是物质的驱动。有了驱动你就会去不断提升自己,去尝试做一个品牌,这个过程中,你必须想办法不断跨界,尝试不同的身份去维持它。它也可能亏钱,最好全赔掉……

◈ 晓  匠:(震惊于“最好全赔掉”)可能大部分设计师并不是这样想。

◈ 包 益 民:所以大部分都是很烂的设计师啊!真的,现在中庸的设计师太多了。在资源很可贵的情况下,作为设计师就必须要提升。如果不能,你大可以去做很多别的事情。



03


三十年后的中国非常可观
总会有人想超过爱马仕

◈ 晓  匠:之前网上有一场关于“中国式审美”的讨论。认为中国的商品都偏实用主义,当下大多数国人缺乏美感教育,您觉得呢?

◈ 包 益 民:我们是制造业起家的,制造业当然讲究以实用为主。这是一个事实,但我们没必要为它绝望。美感教育需要社会的富裕,这样你开始有更好的美感修养,你的下一代才会变得更好。

我看整个中国的美感发展,现在是处在“小学一年级”。我们在往成熟的路上走,还在成长,还没有定型,那就是好事。现在整个创意产业的挑战就在于“创意的原创性”,这个挑战是需要时间去琢磨的。

◈ 晓  匠:在多长的时间内我们可能实现呢?

◈ 包 益 民三十年吧,三五十年后的中国是非常可观的。

◈ 晓  匠:现在国内的品牌或设计师,你有比较看好的吗?

◈ 包 益 民:有啊,像马岩松、设计共和等,有非常多的品牌和设计师。你能感觉到,这些新一代的设计师,开始有了机会。我觉得目前中国有最棒的学习舞台,做创意产业的人因此都有机会。而在国外,实际的商业机会已经变得非常少。

◈ 晓  匠:目前哪些国家的设计有比较好的借鉴意义?

◈ 包 益 民:我觉得可以看看法国,法国的民情、文化结构和中国是最像的,同时它也是很多奢侈品品牌(如爱马仕、LV)的发源地。而且法国人做的中国风产品也很好,因为他们没有中国的一些古板、艰深的限制。

◈ 晓  匠:国内以后有机会诞生像爱马仕这样的品牌吗?

◈ 包 益 民:有啊,总有人想爬到爱马仕的地位,总有人爬得到。


添加“新匠人加速计划”总策划、890新商学COO吴欣的微信(ID:wuxin_890),欢迎和我们一起参与新匠人、新国货的成长观察,见证影响中国消费时代的品牌崛起。



‖人民文创新国货创新大赛‖


指导单位

人民日报社

 

主办单位

《环球人物》杂志社、人民文创

杭州巴九灵、新匠人促进会


承办单位

人民文创、杭州巴九灵


超级合作伙伴

新国货金融服务商 微众银行微业贷 


官方合作伙伴

BLANCPAIN宝珀


协办单位

ICCIF国际文创节、上海交大教育集团文创中心


渠道战略合作单位

亚马逊全球开店、小米有品、苏宁小店

摩点、亚朵酒店


战略合作投资机构

头头是道基金、峰瑞资本、天图资本


社交媒体战略合作

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独家短视频合作伙伴

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首席媒体合作伙伴

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主流媒体合作单位

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媒体合作伙伴

36氪、一点资讯 、Zaker

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